| 1. |  € 16,50 | EAN-13: 9788891743411 Stefania Antonioni
Imagining. Serialità, narrazioni cinematografiche e fotografia nella pubblicità contemporanea
| Edizione: | Franco Angeli, 2016 | | Collana: | Consumo, comunicazione, innovazione |
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Indicativamente procurabile in 10-12 giorni lavorativi | | Info disponibilità | Rifornimento in corso | | Prezzo di acquisto | € 16,50 | | Descrizione | Num. Collana: , Nr. 31
Imagining. Serialità, narrazioni cinematografiche e fotografia nella pubblicità contemporanea: Possiamo considerare la pubblicità un tipo di narrazione che, nella propria peculiarità, si distingue rispetto a tutte le altre e ai media che la ospitano? In quali modi l'evoluzione di televisione, cinema e fotografia si è intrecciata con quella del discorso pubblicitario? Quali nuovi spazi aprono le piattaforme online alla promozione e alla rivitalizzazione dei media "tradizionali"? A queste domande cercherà di dare risposta il volume, che si propone di osservare in modo inedito il rapporto co-evolutivo che ha interessato i media dalla storia più longeva e la pubblicità. La commistione tra linguaggi, estetiche, formati diversi trova infatti la sua massima espressione nella produzione e fruizione di contenuti online, ambiente esperienziale con il maggior potere connettivo e relazionale. Il concetto di entertainment, fulcro espressivo e obiettivo strategico per i media, diviene il tema centrale attorno al quale si dipanano tutte le strategie promozionali attuali e che quindi riguarda sempre più anche la comunicazione progettata dai brand. Stili narrativi, intrattenimento, evoluzione mediale in un'ottica di rimediazione sono, in sintesi, gli elementi nodali che costituiscono l'ossatura del libro, che offre una chiave di lettura mediologica della pubblicità, fornendo non solo spunti di riflessione ma anche una serie di esempi concreti tratti dal panorama mediale contemporaneo. |  Aggiungi al Carrello |
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| 2. |  € 18,00 | EAN-13: 9788820408961 Stefania Antonioni
Pubblicittà . Forme pubblicitarie del moderno
| Edizione: | Franco Angeli, 2012 | | Collana: | Comunicazione d'impresa e pubblicità |
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Indicativamente procurabile in 10-12 giorni lavorativi | | Info disponibilità | Rifornimento in corso | | Prezzo di acquisto | € 18,00 | | Descrizione | La pubblicità è in crisi, la pubblicità è finita, la pubblicità è banale, noiosa, ripetitiva. Questo il giudizio espresso da molti non addetti ai lavori, e non solo. Ma, al di là delle opinioni di senso comune, come si sta trasformando la comunicazione di carattere promozionale, quali sono i nuovi abiti che indossa per cercare di apparire sempre seduttiva e coinvolgente?
Oggi più che mai vale la pena chiederselo ripercorrendo le principali tappe evolutive che hanno interessato le teorie della comunicazione, dei media e della pubblicità , ambiti inscindibilmente correlati tra loro. Vale la pena, inoltre, interrogarsi sull'attualità e sulla validità del concetto di persuasione, che generalmente si ritiene sia lo scopo principale della pubblicità . Il nodo centrale, infatti, pare essere proprio questo: il modo di interpretare la pubblicità - da parte degli studiosi - e nel contempo di farla - da parte di chi ci lavora - necessita di un ripensamento sia dei paradigmi interpretativi, sia della pratica professionale, in maniera che non sia più concepita come un'attività che abbia lo scopo di ottenere risultati sulle persone ma con le persone.
Il libro si pone l'obiettivo di rileggere da questo punto di vista i principali approcci ai media e alla comunicazione pubblicitaria, fornendo delle chiavi di lettura teoriche che siano più in sintonia con la complessità dello scenario sociale e mediale che stiamo costruendo. Al termine di questo percorso si focalizza l'attenzione su due ambiti specifici attraverso i quali è più agevole, oltre che evidente, osservare il cambiamento di rotta necessario per intendere il ruolo della pubblicità : da una parte la comunicazione integrata per l'oggetto marca, dall'altra la poliedricità di un supporto comunicativo totale come lo spazio urbano.
Stefania Antonioni è assegnista di ricerca presso il Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell'Università di Urbino Carlo Bo, insegna Teoria e linguaggi della pubblicità nel Corso di laurea in Scienze della Comunicazione dello stesso ateneo e da anni conduce attività di ricerca presso il LaRiCA - Laboratorio di Ricerca sulla Comunicazione Avanzata. Tra le sue ultime pubblicazioni Going social. La pubblicità nell'era dei social network , in L. Mazzoli (ed.), Network Effect. Quando la rete diventa pop (Torino 2009). | Aggiungi al Carrello |
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